高贵武，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。

薛翔，中国人民大学新闻学院博士研究生。

一

新媒介环境下的中国主流媒体声誉

当下，以人工智能、大数据、区块链、5G等为代表的新媒介技术在促进中国主流媒体繁荣的同时，也为其声誉评价与管理带来了巨大挑战。一方面，新媒介技术催生数量众多的自媒体，吸引了用户的广泛使用，并与专业化媒体争夺受众，使用户接触传统媒体的机会大大减少；另一方面，信息主体和信息来源空前丰富，未经核实、对主流媒体声誉不利的虚假信息更容易迅速且广泛传播，这无疑加大了主流媒体声誉管理的复杂性。因此，在新媒介环境下，主流媒体要不断提升其传播力、引导力、影响力、公信力（新华社，），借助媒体声誉管理发挥其既有的职业权威和专业优势，迎接“后真相”时代的复杂挑战（Gutsche，；王辰瑶，刘天宇，），并不断重塑和强化既有的媒体声誉，使之产生更大的声誉效应。

从现有文献看，新闻传播学领域针对中国主流媒体声誉评价与管理的研究尚不多见，这一方面表明研究新媒介环境下中国主流媒体声誉评价的重要性和迫切性，另一方面也突显出主流媒体声誉研究在理论建构和实践操作方面的意义。在理论层面，构建主流媒体的声誉评价理论模型和指标体系，能够丰富学界对于中国主流媒体的研究，使学界在