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学院奖秋季征集活动

马应龙

命题策略单解析

品牌故事

马应龙起源于年的河北定州，创始人马金堂潜心研习医学典籍所记载的眼科方剂，摸索总结出了一套独特的眼药制作技艺，创制了八宝眼药。马应龙八宝名方具有清热解毒、活血消肿、去腐生肌的卓著功效。20世纪以后，有用户将眼药用于痔疮，效果非常好，反馈到厂里后，就诞生了马应龙麝香痔疮膏和麝香痔疮栓。年左右，在八宝组方的基础上又研发出了治疗皮肤红肿热痛常见疾病的龙珠软膏；年，根据网上“痔疮膏可以消除黑眼圈眼袋”的反馈，研发出了马应龙八宝眼霜。马应龙眼药的制作技艺历经余年的朝代更迭逐渐发扬光大。年，马应龙眼药制作技艺入选国家非物质文化遗产名录。

命题介绍

此次马应龙参与学院奖，共有五款主导产品：马应龙八宝眼膏、马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏和八宝眼霜，均源自马应龙八宝组方。

马应龙八宝眼膏，专治眼病。清热退赤，止痒去翳，针对眼部红肿，痛痒，流泪等症状均有缓解作用。

马应龙麝香痔疮膏，用于湿热瘀阻所致的痔疮、肛裂，症见大便出血，或疼痛、有下坠感；亦用于肛周湿疹。

马应龙麝香痔疮栓，用于大肠热盛所致的大便出血、血色鲜红、肛门灼热疼痛；各类痔疮和肛裂见上述证候者。

马应龙龙珠软膏，是一款家庭常备皮肤药，皮肤外伤、轻度烫伤、皮肤红肿、蚊虫叮咬、长痘长包均可使用。适用于疮疖、红、肿、热、痛及轻度烫伤。

马应龙八宝眼霜，源自马应龙八宝名方，采用传统制作技艺萃取，甄选天然植物成分，淡化黑眼圈和眼纹。

宣传营销

年，马应龙在亚马逊网站上，被国外网友刷出4.3分的高分，被封为“东方神药”，在互联网上被广泛讨论，在成为“国药网红”之后，马应龙联手各路大佬，在成为国潮品牌的路上一路狂奔。年，马应龙被评为“年度最会玩品牌”。

年，马应龙与小龙坎火锅展开跨界合作，同时联合哈罗单车及五十多家企业共同发起了屁股保护联盟；年联合国内潮牌推出联名周边款，登上了佛罗伦萨时装周；年推出马应龙口红，再次刷屏社交媒体；年，马应龙又与中国黄金联名推出了三色块金链子和金耳环，接下来马应龙还将给大家带来什么样的惊喜？就要交给大家了！

命题需求

这次马应龙的命题方向共五个，分别是：短视频、平面设计、营销策划、广告文案、周边设计。希望大家的作品有以下两个表现方向：1、趣味讲述品牌故事2、趣味传播主导产品。

方向一：针对抖音的竖屏短视频。

作品要求竖版短视频，时长15-60s，生动有趣，幽默诙谐，具有病毒式传播力。用于抖音等的社交平台的传播。

要求：作品上传学院奖