年3月27日，在离中央电视台新址2.8公里的北京丽思卡尔顿酒店，papi酱广告招标沟通会正在进行。曾是央视前员工的罗辑思维创始人罗振宇，亲眼见证了年央视标王的诞生，这个老男人受此启发，希望再造一个新媒体标王。

门票

为什么把广告主找来，还要向他们收钱？而且是块钱一张的票。

罗振宇解释，这不是为了挣钱，因为在互联网时代，甄别出一个人的诚意，特别困难，只好想起了收钱这个古老而粗暴的手段。他认为，来到现场听沟通说明会的企业，至少是有诚意的，而且也使招标沟通会避免了围观，所以也没有让papi酱本人出席。

标王

罗振宇认为，一个好的故事=悬念+角色+冲突+细节。一是未知的悬念，比如多少钱中标，到4月21号才揭晓；二是角色，故事不是干巴巴的字句，有丰富的角色扮演，有人试图拿下标王，有人嫉妒羡慕恨，也有人学习佩服赞。各种力量围绕这个舞台构建；三是冲突，一个好故事缺乏反对者，不是好故事；四是细节，细节是极其惊人的，很多东西缺乏细节呈现，导致故事完全没有。

新媒体营销史上的第一大事件，或者说新媒体标王概念的抛出，基本上就已成功主导了整场营销，所有的不确定性都将要成为话题源头，按照罗振宇的说法是，在座的企业如果拿下了标王，必将有人从传统媒体交出市场定价权的王冠和权杖的角度来理解这个事，中标企业就将会加入整个故事，成为这个伟大故事的细节。

万

标王最终也有标的，年孔府宴酒以万元夺得央视标王桂冠，这一次哪家企业又将以多少钱拿下papi酱的首次广告贴片？贵不贵，值不值，每个企业都会自己掂量，罗振宇是希望拍出千万级别，并且是互联网化的企业中标。

露出规则

广告拍卖会在4月21日举行，线上线下拍卖相结合，线上的合作伙伴是阿里拍卖，优酷土豆会全程直播。既然想要千万级的标的，那么具体的露出规则又是怎样？

1.papi酱







































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