顾明毅博士，上海外国语大学副教授、MBA导师、密歇根州立大学访问学者，未来广告项目WFAP研究科学家，专访唐舒尔茨教授研究智能品牌传播，与宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学首席教授YoramWind合作研究未来广告模型(中国)。发表《百年广告定义研究辨析：朝向品牌传播的未来》等论文50余篇。在国际广告学研究年会ICORIA发表BrandTouchpointModelandUserMediaBehavior：HowdoConsultancyinvadeAdvertisingIndustry，在美参与发起首届ISAD智能科学与广告发展国际会议，主持JournalofAdvertising广告学研究期刊主编分论坛。
上海外国语大学副教授顾明毅中国数字营销十年杰出数字营销青年学者Q：作为专注于广告营销方面的专家学者、高校研究人员，对于近年来中国数字营销的发展您有着怎样的观察？数字营销行业又呈现出哪些变化？
A：
感谢虎啸评选我为十年杰出数字营销学者并邀请回应行业前沿问题。近年来中国数字营销发展的变化，首先回想起年开始的互动广告，年加入世贸组织后，中国企业迅速完成市场革新：经营管理方法，营销传播方法，品牌传播方面，互联网市场竞争都快速融入了全球。
年ACM首次提出计算广告，短短五六年时间，到年以本土数字营销传播集团第一波上市为标志，中国跟西方国家互联网营销发展就达到同一个起跑线了。而且我们知道中国互联网广告行业天然紧密地结合了电商行业和移动应用、直播电商、社交媒体等，迅速发展成为具有全球竞争力的生态互联网组织。这也就促使数字营销整个概念从广告行业中脱颖而出，成为中国经济最闪耀的亮点产业，主导了经济转型发展的动力源泉（我很荣幸地与最优远见的虎啸数字营销专家团一起发展）。
数字营销是从互联网广告行业数字广告行业里面发展起来的，是源于数字互联网飞速发展而来的流量集客术。由积极主动的数字消费者，互联网科技企业，与新兴数字营销企业将这个行业推广壮大，推陈出新。
数字营销严格来说，不是以营销者主导发展起来的，不是从甲方管理序列（MBA商学院营销知识体系）中诞生的。数字营销是从新兴广告业者，以互联网科技为代表的公司推动发展起来。这就意味着，传统广告的两大霸主：全球大品牌甲方（背后是MBA商学院营销学）和4A（背后是国际品牌与广告学知识体系），客观上滞后于数字营销，现今仍处在变革发展重塑竞争力的战略阶段。
这个特征在年智能营销与广告提出之后，更为显着。所以我跟陈徐彬主编讨论的时候，也提到从09年数字营销虎啸奖首创迄今第十届，是不是下一波该要进入到智能营销或者智能广告的阶段。对此变革，行业专家们也开始有所预期。
第二个数字营销行业呈现出了哪些变化？您觉得这个变化像不像刚从提到的十年一个进步。变革趋势将要超出数字营销的领域，成为一种传播型营销（升级整合营销传播）的深度演化，包括互联网游戏、广告和电商三大互联网商业模式发生融合，一起投入创新智能时代的新经济供需变化。
所以年最值得注意的是营销传播格局变化。可以看到下半年即将落地的5G放号推广（中国领先全球），央行数字货币（中国领先全球），人工智能感知应用爆发与认知智能崛起，Martech营销技术快速发展等项目，这些都会成为激发数字营销行业向智能（深度数字）升级的重点。
这一点上，有国家战略背书，我们有充足的信心支持这个论点。就是中国在移动互联网营销领先世界，在应用层面（消费者需求）和市场实践上是领跑世界的。下一步学者目标要在数字品牌理论模型上论证和预测营销模式创新变革。
Q：您作为一名广告教育界专家学者，见证了传统广告到数字营销的变迁，您有着怎样的体会和感受？
A：
谢谢您的夸奖。看最近十年的广告教育变化，刚才已经提到了，广告学界和业界对数字营销概念的提出是较早的，并且身体力行地去实践，成果比较容易看见。相比之下，所见很多营销学科类似的提案式教学和竞技，并没有数字营销campaign那么立竿见影。广告领域学者的培养投入和创新自觉也是显著的。
我有幸在12年入选教育部电通广告研修项目，又在17年底美国做了一年多访学，其间参加了大量国际论文学术会议和业界会议，深切地感受到国外的方法论和理论部分是非常强的。但对于数字营销和数字广告领域的前沿实践，在学界和业界结合紧密度上，其实中国创新应用和全行业扩张的特征非常鲜明，也与学界同等心态进步。在中国广告业顶级会议和学会上，互联网广告人与学界专家联袂主场发表，互帮互助，你中有我，我中有你。这种朝气蓬勃的产学合作，国外会议上实难见到。
中国数字营销自身特色体系发展变化非常快。北大CCM创意传播管理培训已经连续举办四年（包含海峡两岸数字训练以及研修班），中传数字营销的创新课程也在体系化成立新专业（方向），以两校为首的国内高校对整个行业前沿培训是热烈与积极的。我校也抓住了这个趋势，建立的上外电通国际广告与创意策划实践基地，连续六届进行中英日语提案式教学（真实品牌Brief，创意总监评奖，胜队加入企业组执行广告投放）；从15年开始又与利欧集团建立上外利欧（数字）创新学院。
这两个平台的运营，基本使经由上外教学的学生和业界知识互动保持在高水准上。这种提案式教学法是我继承了导师复旦大学程士安教授的产学研教学模式。通过校内优选初评，以精品回馈企业提案。确保企业讲课付出ROI成正比，也愿意持续合作下去。
在提案创意策划教学五年后，设想的突破和创新要在高层次研究层面。除了几次成功的企业深度合作。目前，产学研合作正深入到智能广告的运营体系，智能广告运营体系以今日头条，拼多多为首的数字营销集团为代表的，基本上都是在品牌创意制作与投放业务的反馈控制层面。
对其理论总结和研究必不可少，在唐舒尔茨教授和李海容教授合作指导下，开始整理总结中国智能广告模型，在美国广告学会全球学会北京大学会场，与中国顶尖行业专家联合发布了这个模型。下一步目标是向海外学界输出中国数字广告业自创模型。还要请虎啸数字营销专家多多指导。
