文丨王小娟来源丨视听界

作为最早“触网”的广电媒体之一，湖南广电积极打造以芒果生态圈为核心的全媒体集团。本文从思维转换、跨界融合、发展模式三个方面入手，深入剖析了湖南广电的“生态再造”，讲解“电视湘军”具有示范意义的全媒体转型之路。

新媒体的迅猛发展，使得传统电视媒体面对“不触网，就死亡”的严峻现实，电视媒体开始主动拥抱互联网，开启了全媒体转型之路。湖南广电是最早“触网”的广电媒体之一，从年尝试性进入新媒体开始，到如今打造以芒果生态圈为核心的全媒体集团，积极变“观众”为“用户”，变“电视内容”为“IP资源”，逐渐从“内容制作机构”升级为“内容分发平台”，对电视媒体的全媒体转型进行了积极、有益的探索。

一、思维颠覆：互联网精神的植入

在电视业界，“电视湘军”一直是敢为天下先的典范。在全媒体转型的路上，如何把互联网精神植入传统电视人的思维，是湖南广电首先考虑的问题。在“电视湘军”看来，全媒体并不仅仅是把







































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